SEO是一门十分庞杂的学科。但是有一些基础知识可以较快的上手掌握。对企业的决策者来说，并不需要去掌握这门技术，毕竟有专业的公司专业的团队来做这种专业的事情。但是掌握一些SEO基础知识，可以帮助企业在决策时更有方向和底气。

SEO，也就是搜索引擎优化，主要是指通过对网站的代码和内容进行调整，更好的适应搜索引擎的抓录规则，来提高关键词排名。举例来讲，企业是做标签设备的，那么有这方面需求的买主可能会在网上搜索供应商。

比如A企业在百度上搜索贴标机，那么出来的一系列结果的先后顺序的规则，就是SEO的领域。当然，最前面标了百度广告的都是SEM的位置。从SEM往下，就是按照SEO来确定显示顺序的。

而大数据表明，95%的用户，只会浏览百度结果的第1页和第2页，同时以第1页为主。因此，网站针对关键词进行网站分析，调整网站的内容和后台，提高关键词搜索结果排名，直到排到竞争对手的前面，就是SEO的一个完整轮回。

正常的网站SEO包括哪些呢？一般SEO方案中出现下述名词，都属于比较正常的范畴。

页面优化：

1.TDK设置。标题、描述和关键词。

2.图片的ALT属性。图片的文字提示，引擎蜘蛛不能直接抓取图片，只能根据ALT属性判断。3.H标签。H1标签属性权重类似于标题。

4.锚文本。关键词文本链接。

5.关键词优化。进行SEO最重要的一环。一个合格的SEO推广商，第一步必然是分析竞争对手的关键词布局。

6.页面更新。增加收录、获得蜘蛛爬取、提高用户体验。

结构优化：

1.404,301与302.404页面，网页不存在。301重定向，网址变更。302，网址临时变更。做这些设定利于搜索引擎判断。

2.网站地图（site map），搜索引擎喜欢的站点地图，网站页面的链接集合。

3.外链、友链。从别的网站导入自己网站的链接。如贴吧、论坛、门户网站等地方的超链接。友链，互换外链等资源互补合作形式。有互换、互惠、交换、联盟多种合作方式。

4.百度权重：百度引擎针对关键词排名的评级体系。一般超过2代表SEO已较为出色。

5.结构优化。网站的层级尽量不要超过3.过深的结构影响SEO排名。

SEO有一定的风险，主要是黑帽带来的。黑帽SEO通俗的讲就是SEO作弊。例如隐藏网页、关键词堆砌、垃圾链接、桥页等，主要特定就是短平快，但随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

而对应的白帽就是相反的公正的手法，避免一切可能的风险，白帽手法排名持久而稳定。而灰帽介于两者之间。SEO优化过度也会降低网站的权重，影响排名。

SEO优化其他小知识：

1.SEO与网站美观存在一定冲突。做SEO优化需要阶段性静态化布局，要牺牲一定的美观度。（动图、flash等）。

2.SEO不能绕过登录页面。也就是说，企业网站加入了会员系统之后，只有会员可见的内容蜘蛛抓取不到。

3.蜘蛛劫持，百度快照是一个页面，用户点击进入看到另一个页面。黑帽典型手法。企业需要保管好自己网站的超管账号，防止被挂马。账号信息泄露建站公司可能也束手无策。

4.网络蜘蛛或网络爬虫，代表搜索引擎在互联网上浏览，目的是发现新的链接和页面。这是索引的第一个环节。

SEO优化是一个长期的过程，不要通过非正规的方法去优化站点，容易被K掉。每天坚持花点时间做好一点，相对于历史前进一小步，积累下来就能达到很好的效果。

SEO效率较高的办法，就是正确理解SEO的理论，以严格的执行力实施合适的SEO理论即可。